[Tech]eBay、Google策略聯盟為哪樁?

哈哈　歪拍　小心阿　手續費一堆名目這麼多
雖然eBay現在不怎麼樣　不過加入了G　應該會後勢看好

[CNET新聞專區：Stefanie Olsen]

eBay與Google締結策略聯盟，說穿了，可用孫子的名言一語道破：「知己知彼，百戰百勝。」

eBay與Google常在電子商務的戰場上短兵相接，但28日竟宣布結盟。日後美國境外eBay網站上登的搜尋關鍵字相關廣告收益將由雙方共享，兩家公司也將聯手開發「一點通」(click to call)廣告，利用網際網路語音技術讓買家與賣家聯繫。

這樁為期多年的協議未公布財務條件，但雙方表示明年初將開始測試廣告。

eBay與Google結盟，自然把雅虎(Yahoo)擋在門外。雅虎是eBay北美地區的獨家廣告夥伴。eBay在三大網路公司競合關係中左擁右抱，可讓拍賣巨人eBay靜觀究竟是Google還是雅虎的搜尋廣告業績表現較強。

Susquehanna Financial Group網際網路分析師Marianne Wolk說：「顯然，eBay的選擇是開放的。」

最近大型網路媒體公司合縱連橫動作頻頻，顯示Google、微軟MSN和雅虎爭先恐後藉締盟壯大聲勢。數月來，Google已和Fox Interactive (MySpace)、戴爾、奧多比(Adobe Systems)以及時代華納的AOL結盟。MSN則與社交網站Facebook聯手。雅虎則簽下eBay北美廣告合作協議。

但eBay-Google結盟不只著眼於短期收益，還隱含更重要的長期策略意義。

按合約規定，唯有在eBay對某一特定查詢顯示出的搜尋結果不足時，才准許Google在eBay的搜尋結果頁面上提供贊助商連結。這很重要，因為標榜「什麼都找得到」的eBay，主要還是在自家網站上賣東西。在eBay上找東西但顯示出的搜尋結果不足，是非常不容易遇見的情況，因為eBay賣家多如過江之鯽。所以，Google的廣告可能要在一旁苦苦等候。

舉例說，在eBay網站上鍵入非主流查詢字眼，例如「齊柏林飛船合唱團越野機車(Led Zeppelin motorcross bike)」，可能找到至少一個結果。即使是輸入違法的查詢，例如「贓車」(stolen cars)，也找得到賣家。

而且，eBay表示，這樁交易不影響2006年與2007年的財報。

由此看來，eBay打的算盤似乎是更親近競爭對手，同時藉與Google聯盟宣傳自家的網路電話（VoIP）技術Skype。依照雙方協議，Google將把Skype納入搜尋工具列，儘管自己已有Google Talk。另外值得注意的一點是，如果分析師預測正確的話，click-to-call廣告將來可能是價值40億到50億美元的一大筆廣告收入。

雅虎未爭取到這筆交易，頗令分析師感到意外。畢竟長久來市場便傳言eBay與雅虎終究可能聯手抵抗Google，而且eBay與雅虎有合併綜效。兩者固然在亞洲網路拍賣市場競爭，但eBay以交易為主，雅虎以內容為主，兩強大致上互不侵犯。對照下，Google在每個領域都插一腳。

搜尋引擎觀察網(SearchEngineWatch.com)主編Chris Sherman說：「聯盟是大勢所趨，而Google顯然在盡其可能追求最大的市占率。我很訝異，雅虎的動作竟沒有我想像中的積極。」

eBay與Google一直相安無事，直到去年Google推出分類廣告服務，以及與eBay PayPal競爭的線上付款技術，雙方較勁的緊張關係才升高。

話雖如此，分析師認為，Google仍是eBay挑選國際廣告盟友的最佳選擇。據Susquehanna Financial估計，去年Google在國際搜尋廣告市場的占有率達62%，高於雅虎的32%。

對eBay更重要的是，隨著拍賣生意成熟，eBay必須提高廣告收益。Susquehanna Financial估計，2005年eBay每一名訪客大約引進1美元的廣告收入，低於雅虎的7美元。

eBay有本錢賺更多。據Susquehanna Financial估計eBay使用者每天查詢產品的搜尋筆數約3.5億筆。相形之下，Google每天查詢數約3.65億筆，其中包含非商業性的搜尋。 ，

Wolk說：「現在大家都在搶眼球。各大網站都力圖鎖住市占率，成為把流量轉化為獲利的領導者。」（唐慧文／譯）

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